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厨电市场无限大,据《中国统计年鉴》中国农村每百户油烟机拥有率仅为14.69%
发布时间:2016-7-16 13:57:18


随着人们生活水平的逐步提高,任凭消极声音如何抨击,都抵挡不住三四级市场的潜力开发。


我国农村城镇化建设将改变居民的传统生活方式,使其采用更多厨卫电器产品,这将为厨卫行业的发展提供强大的推动力。


相关机构数据,今年上半年近吸式吸油烟机的零售额份额同比增长2.7%,钢化玻璃嵌入式燃气灶份额提高3.6%,嵌入式消毒柜的零售额占比提升3.1个百分点。从市场均价看,上半年吸油烟机、燃气灶具、嵌入式消毒柜的市场均价分别较去年同期上涨了7.1%、4.9%和5.5%。


虽然年初至今市场淘汰了近两成的厨卫电器品牌,但丝毫没有影响到厨卫电器市场的增长,优质厨卫企业仍然迅速布局三四级市场迈向转型战略。

 

渠道及零售均价仍会持续上涨

 

 

纵观上半年中国厨卫电器零售市场阶段数据,今年1~3月厨电市场呈现渠道及零售价格微增长,而1~5月阶段数据显示,整体市场零售量呈现微下滑,但零售呈现增长态势,数据说明今年1~5月期间市场已开始步入中高端阶段。


今年也是品牌的淘汰年,在行业因政策影响巨减近两成厨卫品牌也丝毫没有影响市场规模,渠道价格上涨也会推动厨电消费的不断攀升,所以中高端品牌在市场优势细分的气氛下,将会持续的占领优势领先地位。

 

 

小微厨卫品牌生存空间濒临危机

 

 

我们都知道九成以上的小微品牌,以低端产品为主,渠道及零售价格极低,很多经销商会问为什么低价低配会被淘汰出局,这个问题需要细分。

 

第一是市场主要品牌纷纷开始转型中高端,产品品质、做工、配置科技的提高带动了市场气氛,整体价格上涨,而小微品牌渠道价格很难随之增长。

 

第二是国家政策对厨卫电器产品市场流通标准的强制,导致产品价格上涨,也同样是小微品牌所大步跨越的门槛,但这样的企业并不多见。

 

第三是消费市场重心逐渐由6070转向8090后,8090后对家用电器及3C产品的品质、功能、科技等都有很高要求,而当下大部分的需求群体为8090后,低配低价没有诱惑力。

 

第四是消费者对厨卫电器产品的安全意识增强,近年来随着网购厨电及线下厨电的安全事故频发,媒体传播速度快,很多消费者对厨卫电器产品的安全意识都很强,低配低价不再是首选。

 

第五是行业迈向智能化转型,智能产品虽然均价较高,但市场前景非常可观,随着智能化产品的不断延伸,将厨卫电器价格准入水平再次提高一个门槛。

 

第六是终端市场气氛的转变,一位品牌一线业务反馈说,以往做三四级市场的时候到处是杂牌假货,但自2014年后半年整体市场发生改变,首先是临街的品牌形象店占有率很高,其次是品牌定位以中高端为主,在这样气氛的带动下市场将会步入中高端。

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