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【厨电新闻】是谁扰乱了厨电线上线下市场的零售秩序?
发布时间:2016-8-20 10:08:21


      最近走访了几家厨电品牌的实体店,和这几家店的老板攀谈起来,一致的话题就是生意难做,零售利润太薄,甚至无利可赚,现在都在拼价格,目前的营收刚好维持,更不要说利润有多少,为了降低成本费用,大的几家店都裁掉了一部分营业员,行情不好的大背景下,为何零售价格如此低下呢,究竟是谁扰乱了厨电线上线下市场的零售秩序,让大家无钱可赚呢?

 

      2015年是厨电行业大洗牌的一年,增长速度虽然放缓,总的发展形势还是乐观的。发展放缓也不见得是一件坏事,增长速度太快代理的问题也不少,俗话说“洗洗更健康”,用在这里再合适不过了。


       在厨电行业发展的同时,厨电线上线下市场的零售渠道受到很大的冲击,甚至出现混乱的局面,这是不利于行业规范和长远发展的,更直白一点说大家谁都挣不到钱,究其原因主要存在以下几个方面。


一、假冒伪劣产品以次充好,低价扰乱厨电零售市场


      正品与假冒伪劣形影相随,那里有好产品那里就有假冒伪劣,假冒伪劣产品使用自身价格低廉赚钱不义之财,扰乱正品市场不说,坑害了多少消费者,因此打假活动也从来没有停止过,据今年典型案例就达数十起。


       “近日的黄石打假,查获大量假冒知名品牌的产品”“10月,佛山联合四川、江苏、宁夏成功侦破假冒伪劣品牌的产品”,这样的案列太多太多,但不是重点,重点是制假售假活动的猖獗和给同行业带来的危害。所以要严厉打击假冒伪劣产品,此害不除,必将扰乱厨电行业市场的秩序。


二、生产质量不合格产品,降低价格获取利润

 

      产品质量不合格直接导致生产厂商的成本的增加,质量不合格,面临的是没收和产品回收,对于一个企业来说是不小的损失。

 

        但这也不能怪谁,只能怨自己技术的缺陷(落后)、或管理的不善或追逐利益偷工减料。那么不管通过什么渠道流向市场的劣质产品,其价格远远低于正品价格,目的是为了尽快让市场消化,资金回流。

 

那么导致的结果是一方面扰乱正常的市场产品价格,另一方面坑害消费者。

 

三、价格战愈演愈烈,产品价格贬值

 

       现在行业流行的一句话:“低价竞争=饿死同行、累死自己、坑死业主”,想想也不无道理。厨电行业的现状就是企业都在争相压低价格搞促销,活动是一拨接一拨,生怕活动搞少了,输给竞争对手。

 

      在行情低迷的现在,这样搞下去只能是拆东墙补西墙解决燃眉之急,这样的陪本快消就是在透支企业的信誉和效益。

 

        长此以往,企业就是被推到了下滑的趋势,想再往上爬那是难上加难。价格战导致的后果企业信誉扫地、品牌知名度下降,对于经销商来说直接的影响就是零售价格的降低,利润的减薄,销售秩序的破坏。

 

四、电商低价销售使得下线实体店零售压力巨大

 

        前不久双11的活动让所有人都感到惊讶,淘宝天猫双十一交易额数据突破有史以来最高912亿元,线上电商都乐翻天,线下店商都红了眼。电商低价销售直接影响下线店商的生意。

 

      市场的消费额是有限的,电商赚的多了,线下店商就没得饭吃。道理再清楚不过,因此低价电商销售使得实体店商压力颇大,在产品价格上也是束手无策,通过营销活动降价销售,形成了恶性循环竞争。

 

因此,不能简简单单把厨电线上线下市场的零售秩序归咎于谁,共同因素造成这种现状,如何破解,净化环境、共同努力。

 

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